Plato en het konijn

        Voor me ligt een krant waarmee ME adverteerders hoopt binnen te halen. Ik sta te popelen om eruit te citeren, maar eerst wil ik u even onderdompelen in de wondere denkwereld van Gijs ten Kate van het reclamebureau FHV\BBDO. Hij heeft ME in de markt gezet.
        Toen Veronica uit de HMG-groep stapte om onder de vleugelen van SBS de plaats van Fox in te nemen, bleef er een plaatsje over voor een nieuwe omroep. En dat werd ME. Het was Ten Kate die de opdracht kreeg ME te positioneren, terecht natuurlijk want Ten Kate is ook nog filosoof. In de Volkskrant legde hij onlangs uit dat ME in een traditie komt te staan die bij Plato is begonnen. "Plato staat voor individualisme", zegt Ten Kate, die bovendien heeft vastgesteld dat Plato de inspiratiebron is geweest van de Renaissance en de Franse Revolutie. Dankzij de ideeën van deze Griekse wijsgeer "gedragen mensen zich kosmopolitisch, kijken ze over de grenzen heen. Zijn ze erg tolerant".
        Ik zie het Ten Kate voor me als hij staande naast een flap-over dat soort taal uitslaat tegen een zaaltje van potentiële investeerders. Weten die veel. Die hebben er heus geen idee van dat Plato aartsconservatief was, dat hij de jeugd met fascistische discipline wilde opvoeden en dat ook nog een verschrikkelijke hekel had aan reizen. De investeerders hebben daar geen benul van. Ze willen alleen horen dat hun geld in een warme voedingsbodem valt die al eeuwenoud is.
        "Here is ME", staat erboven de wervingskrant. ME is nu gespeld in onderkast: me. Eerst dacht ik nog dat ze bij de nieuwe zender in God waren gegaan, want zo'n zin herken je niet als Engels. Dan zou het toch zoiets geweest zijn als: "This is me". Maar nee. "Me - the movement is een nieuw verschijnsel in omroepland", staat er, "vanaf vandaag is niks meer hetzelfde. Vanaf vandaag gaan we alles anders doen".
        Zoiets maakt nieuwsgierig. Opgewonden blader ik door de krant om te zien wat er vanaf vandaag anders wordt. Ik doe een greep uit de vele ideeën. Daar hebben we Rolf's Disco Train, die vanaf 21 maart van start gaat "in de verrassendste discotheek van Nederland die een voyeuristisch vermaakcentrum blijkt te zijn". Dan is er Floortje Dessing. Die gaat "mooie, met zorg gemaakte televisie maken over lange autoritten, biertjes drinken in het Vondelpark en over een vers spoor trekken met mijn snowboard".
        Maar wij beginnen pas. TV Babes is een me-programma "dat snel is, uitdagend en aantrekkelijk. De sexy en humoristische passages staan bol van quotes van Hollandse schonen, gelardeerd met persoonlijke interviews". Uiteraard doet ook trendgoeroe Gordon mee in Gordon's Lifestyle. Hij gaat een kijkje nemen bij trendsettende kappers en restaurants, terwijl hij niet nalaat "op bezoek te gaan bij een bekende hippe Nederlander om en passent een nieuwsgierige blik in diens huis te werpen". Esther Duller is eveneens van de partij. Zij gaat op de televisie het moederschap combineren met werken. En vergeet Cindy Pielstroom niet. Die gaat in City Report met vier hippe trendzoekers de nachten van onze grote steden verkennen. Ha fijn, dat wordt weer zuipen en lallen!
        Maar de grote kraker van me wordt een soort muppet, in de vorm van een konijn. Het is me wel een raar konijn, want het konijn heet Ab Normaal. "Geen taboe zal meer veilig zijns voor Neerlands ranzigste konijn", lezen wij. Dit politiek incorrect knaagdier gaat in zijn stamkroeg "complete bevolkingsgroepen tegen zich in het harnas jagen". De me-krant vroeg het konijn ook wat hem beweegt. Het antwoord was schuine moppen vertellen: "Want ik ken aardig wat bunny's waar ik regelmatig aan kom wippen, hè, en dan is het meestal toch mijn bekken dat mij beweegt, zo van achteren met dat staartje…".
        Kortom, ik verheug me erop dat er in Nederland een omroep komt die programma's gaat maken in de geest van Plato.

FEM de Week, 3 maart 2001 © Max Pam